Astuces inédites pour la gestion des enchères publicitaires : un nouveau regard sur le SEA
Si vous êtes responsable marketing ou un professionnel de la publicité en ligne, vous savez que le Search Engine Advertising (SEA) est un domaine où l’innovation et la créativité sont la clé. Mais avez-vous jamais pensé à repenser votre approche des enchères publicitaires ? Non ? Eh bien, vous devriez ! Aujourd'hui, nous allons discuter de quelques astuces inédites pour gérer efficacement vos enchères publicitaires. Et on promet, ce ne sera pas aussi ennuyeux que le discours d'un politicien !
1. Utilisez l'automatisation intelligemment
On ne parle pas ici de remplacer tout le département du marketing par des robots. Non, nous parlons de l'utilisation de l'automatisation pour aider à optimiser vos enchères publicitaires. Des outils tels que Google Ads peuvent vous aider à ajuster automatiquement vos enchères en fonction de différents facteurs. Et comme dit l'adage, « laisser le travail aux outils, c'est comme envoyer un clown pour négocier un traité de paix... ça peut paraître bizarre, mais ça peut aussi marcher ».
2. Focalisez-vous sur l'attribution
Comprendre l’attribution est essentiel pour optimiser vos enchères. Autrement dit, les chiffres peuvent parfois être aussi trompeurs qu'une anguille dans l’eau. Il est crucial de comprendre d'où vient réellement la valeur d'une conversion pour fonder une stratégie SEA pertinente.
3. Exploitez des statistiques de niveau avancé
Comme l'a dit un jour Albert Einstein, « Pas tout ce qui compte peut être compté et pas tout ce qui peut être compté compte ». Il en va de même pour les statistiques SEA. Intégrez à vos outils d'analyse des statistiques avancées comme le coût par acquisition (CPA), les impressions share ou le quality score.
4. Développer une stratégie axée sur le mobile
Aujourd'hui, le mobile est roi. Des études montrent que plus de 50% des recherches Google sont effectuées sur mobile. Il est donc important d'adapter sa stratégie d'enchères aux utilisateurs mobiles.
5. Adaptez vos enchères en fonction des heures de la journée
La gestion des enchères publicitaires requiert une approche personnalisée. Selon le moment de la journée ou de la semaine, les habitudes des utilisateurs peuvent varier. Ajuster ses enchères en fonction de ces facteurs peut aider à maximiser l'impact de ses campagnes publicitaires.
Références :
1. Google Ads : https://ads.google.com/
2. Statistiques mobiles : https://www.thinkwithgoogle.com/intl/fr-fr/insights/etude-statistiques-mobile/
