Que Faites-vous Face à l'Incohérence du Contenu ?
Nous savons à quel point il peut être difficile de charger toute une équipe d'aligner leur contenu sur une seule et même vision de la marque. On se retrouve souvent face à une marée de messages contradictoires qui rendent les efforts marketing moins efficaces. C'est là que le chef doit intervenir.
Voici quelques tactiques pour atteindre une cohérence de contenu optimale :
1) Définir et Communiquer la Vision de votre Marque
Il est important que chaque membre de votre équipe comprenne et soit d'accord avec ce que votre marque représente. Si ce n'est pas clair, comment votre public comprendra-t-il? Vous ne dirigez pas un one-man show, après tout.
2) Créer des Lignes Directrices de Contenu
Cela peut aider à assurer que tous les messages restent sur la bonne voie. Imaginez ça comme une carte de l'autoroute de la marque. Pas de déviations soudaines sur des routes sinueuses et inconnues.
3) Utiliser des Exemples Tangibles
Les gens apprennent mieux avec des exemples concrets. Si vous pouvez illustrer comment un contenu aligné doit ressembler, votre équipe aura une meilleure idée de ce qu'elle doit produire. Ne mettez pas l'accent sur la théorie, mettez l'accent sur la pratique.
« La théorie, c'est quand on sait tout et que rien ne fonctionne. La pratique, c'est quand tout fonctionne et que personne ne sait pourquoi. En marketing, nous avons réuni la théorie et la pratique : Rien ne fonctionne et personne ne sait pourquoi. » - Albert Einstein (ou peut-être pas, mais la citation est toujours appropriée)
Prenons un Moment pour Réfléchir
Nous savons qu'il peut sembler accablant de s'assurer que chaque morceau de contenu est aligné, mais rappelez-vous - vous n'êtes pas seul. Prenez le temps d'enseigner à votre équipe, investissez dans des outils de collaboration et encouragez une communication claire. Vous verrez, cela en vaudra la peine quand votre marque aura une voix unifiée et forte.
Alors, quel outil pensez-vous pouvoir aider votre équipe à trouver son « brand mojo » et à rester sur la bonne voie? Laissez-nous un commentaire, nous aimerions avoir votre avis !
Références: “Why Branding Is an Essential Marketing Technique in 2021 – and Beyond” - Entrepreneur, “How to Align Your Marketing Team: Three Quick Tips” - HubSpot
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