Le rôle crucial de la veille concurrentielle pour les CMO dans les entreprises de taille moyenne et les grandes corporations
Salut à toi, CMO dévoué ! On ne peut pas refaire le monde du marketing sans évoquer un volet essentiel : la veille concurrentielle. Oui, ce fameux terme qui fait frémir les catastrophinophiles de tous horizons mais qui pourtant est essentiel comme l'after-shave d'un barbu, comme la chaussette d’un père Noël, comme le lait dans le café latte. Voyons ensemble ce que c'est et comment bien l'appréhender.
Comprendre la veille concurrentielle
La veille concurrentielle, c'est comme espionner discrètement tes camarades dans la cour de récré pour savoir qui a la meilleure collection de cartes Pokémon. Sauf que là, il s'agit de ton marché et non de Pikachu ou Salamèche. C'est garder un œil sur les actions de vos concurrents, leurs mouvements, leurs produits, leurs campagnes marketing et bien d'autres. Ceci dans le but d'anticiper leurs actions et d'adapter votre stratégie en conséquence.
La veille concurrentielle : Pourquoi est-elle essentielle pour un CMO ?
La veille concurrentielle est aussi nécessaire qu’un bon café pour commencer la journée ! En tant que CMO, cette stratégie vous permet d’avoir une longueur d’avance sur votre marché, d'anticiper les tendances et de développer des stratégies marketing plus efficaces. Au-delà du café, j'aime dire : la veille concurrentielle, c'est la croûte du croissant qui donne sa texture délicieuse à l'ensemble du petit déjeuner marketing.
Comment mettre en place une veille concurrentielle efficiente
La mise en place d'une veille concurrentielle efficiente peut sembler complexe, mais c'est en fait aussi facile que de faire cuire des pâtes si vous suivez les bonnes techniques. Pasta connoisseur, j’arrive ! Identifiez vos principaux concurrents, leurs points forts, leurs faiblesses et apprenez de leurs actions. Utilisez des outils technologiques pour automatiser et faciliter le processus. N'oubliez pas d'analyser également l'environnement global de votre marché.
Les outils pour une veille concurrentielle optimale
Comme pour la gestion du temps, il existe des outils pour faciliter la veille concurrentielle. Après tout, pourquoi se compliquer la vie quand une baguette magique informatique peut le faire à votre place ? Des outils tels que SEMrush, Mention, ou même Google Alerts vous permettront de garder un œil sur ce que font vos concurrents et de rester toujours un pas en avant.
Conclusion
Finalement, vous l’aurez compris, la veille concurrentielle est essentielle. C'est l'élément qui déterminera si vos actions marketing mèneront à la victoire ou à la déroute. Etre un bon CMO, c’est aussi savoir garder un œil sur le terrain de jeu !
Références :- SEMrush (2021). Comment faire une veille concurrentielle. Consulté le 23 février 2022.- Mention (2021). Guide de la veille concurrentielle pour les entreprises. Consulté le 23 février 2022.
